Руководитель SMM / SMM Lead

Описание

!!! Очень рекомендуем отвечать на вакансию только прочитав текст до конца ;)Brashop — магазин белья и купальников для женщин с большой грудью — ищет человека, который возьмёт на себя развитие социальных сетей бренда. Нам нужен человек, который выстроит всю систему SMM: от стратегии и контент-плана до производства, размещения, аналитики и результата. Главные задачи 1. Instagram — основной приоритет Необходимо доработать существующую SMM-стратегию Brashop: контент-политику, tone of voice, рубрикатор, визуальную систему и стратегию распространения контента. Основные цели: — привлечение новых целевых подписчиков из России;— увеличение органических охватов;— увеличение охвата существующих подписчиков;— рост переходов, новых клиентов и продаж. Активно тестировать новые возможности Instagram, включая доступные Brashop инструменты Meta One / Instagram Plus. 2. Контент-система У нас уже производится много собственного контента и существуют постоянные рубрики. В распоряжении SMM есть модели, монтажёры, видеографы, UGC-креаторы и возможности производства AI-контента. Нужно превратить это в управляемую систему: идея → сценарий → ТЗ → съёмка → монтаж → размещение → аналитика → выводы. Создать понятный контент-план: что, зачем, для какой площадки, кто производит, когда материал должен быть готов и когда выходит. Самостоятельно производить весь контент не требуется. Но необходимо понимать, какой контент нам нужен, ставить задачи команде и отвечать за конечное качество. 3. Остальные площадки VK — около 60 000 подписчиков. Необходимо фактически перезапустить работу с площадкой: разработать отдельную стратегию, увеличить охваты и адаптировать контент под аудиторию и механику VK. YouTube — разработать и реализовывать стратегию развития длинных видео и Shorts. Определять темы, форматы и регулярность, ставить задачи на съёмку и монтаж, максимально использовать снятый материал. Telegram — развивать как отдельный контентный и коммерческий канал, а не просто копию Instagram. TikTok — определить роль площадки в общей стратегии и подготовить её системный запуск. Контент разных площадок может пересекаться, но мы не хотим автоматически публиковать одно и то же везде. 4. Блогеры и UGC Построить системную работу с блогерами: поиск, отбор, механики сотрудничества, контроль размещений и оценка эффективности. Курировать направление UGC: постановка задач креаторам, отбор материалов и дальнейшее использование лучшего контента в социальных сетях и продвижении. 5. Аналитика и эксперименты Нам нужна SMM-система, в которой решения принимаются не только на основании вкуса. Необходимо: — определить систему KPI по каналам;— выбрать и внедрить инструменты аналитики социальных сетей;— постоянно анализировать контент и аудиторию;— формулировать и проверять гипотезы;— тестировать форматы, темы, хуки, обложки, CTA, время и способы размещения;— масштабировать то, что показывает результат. Одна из задач первого месяца — выбрать и протестировать современные системы аналитики, постинга и управления социальными сетями и предложить оптимальный стек инструментов для Brashop. Что мы ждём от кандидата — сильное практическое знание Instagram и понимание современных механизмов органического распространения контента; — опыт работы с VK, YouTube, Telegram и TikTok; — умение самостоятельно разрабатывать SMM-стратегию и превращать её в конкретный план работы; — понимание контент-маркетинга: темы, рубрики, сценарии, хуки, удержание, CTA, визуальная упаковка; — умение читать аналитику и принимать решения на основании данных; — опыт работы с сервисами аналитики и управления социальными сетями; — умение организовывать производство контента и управлять работой нескольких исполнителей; — способность поставить качественное ТЗ монтажёру, дизайнеру, видеографу или UGC-креатору; — понимание работы с блогерами и influencer-маркетингом; — умение самостоятельно выполнить базовый монтаж: обрезать видео, собрать простой ролик, добавить титры, музыку, переходы и адаптировать материал под нужный формат; — высокая насмотренность и понимание того, почему один контент работает, а другой нет. AI — обязательный рабочий инструмент Мы активно используем AI и ожидаем того же от руководителя SMM. ChatGPT, Claude и другие AI-инструменты должны использоваться не ради самого факта использования AI, а для ускорения и улучшения работы: исследования, аналитики, поиска идей, сценариев, структурирования контента, подготовки ТЗ, анализа конкурентов, работы с большими объёмами информации, создания и переработки контента. Если AI пока не является частью вашего ежедневного рабочего процесса, эта позиция, скорее всего, вам не подойдёт. Важный принцип работы У вас будет достаточно свободы в принятии решений и возможность экспериментировать. Но нам нужен человек, который способен не только придумать стратегию, но и довести её до исполнения руками команды. На этой позиции важно уметь одновременно мыслить на уровне: «Как должен развиваться Instagram Brashop в следующие 6 месяцев?» и: «Почему этот конкретный Reels получился слабым и что монтажёр должен в нём изменить?» Как будем оценивать результат Основная цель SMM Brashop — привлечение новой целевой аудитории и рост узнаваемости бренда. Дальше мы смотрим на качество и географию аудитории, органические охваты, охват существующих подписчиков, рост целевых подписчиков, переходы, лиды и продажи. Нам важно не количество произведённого контента, а результат, который он создаёт. Условия — фиксированный доход от 120 000 ₽ + KPI; — верхняя граница совокупного дохода ограничена только здравым смыслом и результатами работы; — существующий сильный бренд и большая аудитория, а не развитие аккаунтов с нуля; — большой объём уже создаваемого контента; — монтажёры и другие специалисты для производства контента; — возможность привлекать видеографов, UGC-креаторов и других необходимых исполнителей; — возможность внедрять необходимые сервисы аналитики, автоматизации и AI; — свобода тестировать новые форматы, технологии и механики; — прямое взаимодействие с собственником бизнеса и возможность существенно влиять на развитие бренда. Небольшое задание при отклике Мы сами активно используем AI и ожидаем, что вы тоже умеете с ним работать. Но именно это задание, пожалуйста, сделайте без ChatGPT, Claude и других AI. Не нужно готовить презентацию или тратить час. Нам нужны 5–10 минут и ваши собственные мысли. Представьте: с понедельника вы отвечаете за SMM Brashop. Из текста вакансии выберите: 1. Три задачи, которыми вы займётесь в первую очередь. 2. Одну задачу из вакансии, которую вы сознательно НЕ будете решать в первый месяц. Для каждого пункта буквально в 1–2 предложениях напишите почему. Здесь нет правильного ответа. Нам интересно увидеть, как вы расставляете приоритеты и принимаете решения. Отклики без выполнения тестового задания не рассматриваются.