Бренд-менеджер (книжное издательство)
Описание
Приглашаем в команду бренд-менеджера: Обязанности: Стратегия и позиционирование бренда Разработка и поддержание бренд-платформы: миссия, ценности, tone of voice, ключевые сообщения. Позиционирование бренда (импринта / серии / автора) относительно конкурентов. Определение и сегментация целевой аудитории бренда. Конкурентный анализ издательств, серий-аналогов, рыночных ниш. Разработка долгосрочной стратегии развития бренда (год и дальше). Идентичность и коммуникация Формирование визуальной и вербальной идентичности серии / импринта: стиль, палитра, шрифты, слоганы. Контроль соответствия всех маркетинговых материалов гайдлайнам бренда. Разработка креативных концепций кампаний и ключевых сообщений. Постановка стратегических задач смежному отделу. Анализ трендов в брендинге, сопоставление с образом бренда и внедрение в существующую стратегию. Аналитика бренда Отслеживание KPI бренда: узнаваемость, восприятие, лояльность, вовлечённость аудитории. Мониторинг доли рынка и позиции бренда в нише. Оценка «здоровья» бренда и своевременная корректировка стратегии. Вывод продукта на рынок (go-to-market) Разработка маркетингового плана запуска для «фокусного» релиза; обеспечение выхода релиза в срок, в рамках бюджета и с нужным качеством. Координация сроков между редакцией, дизайном, печатью, продажами и PR. Работа с метаданными: аннотации, ключевые слова, категории, УТП. Продуктовая стратегия и портфель Участие в формирование продуктовой линейки серии (форматы, издания, стиль). Участие в стратегии ценообразования на основе ниши, позиционирования бренда, себестоимости и цен конкурентов. Разработка спецпродуктов: лимитированные издания, спецкомплекты, мерч. Отслеживание жизненного цикла продукта (вывод, рост, зрелость, спад) и принятие решений о продвижении или снятии с ассортимента. Продвижение продукта Разработка промо-механик под релиз: предзаказы, акции и т.д.. Разработка стратегий кампаний под выход книги (digital, POS, мероприятия, буктрейлеры). Аналитика продукта Отслеживание KPI продукта: продажи, оборачиваемость, ROMI релиза. Анализ результатов запуска и постпродажной динамики; сбор и применение данных о продажах и аудитории для развития продукта. Управление бюджетом релиза и контроль рентабельности продукта. Должен знать: принципы стратегического брендинга и построения бренд-платформы; методики маркетинговых и конкурентных исследований; инструменты ассортиментного и продуктового анализа (ABC, XYZ, Бостонская матрица, анализ Дибба-Симкина); основы ценообразования, P&L релиза; специфику работы с различными каналами сбыта (Wildberries, Ozon). Мы предлагаем: Работу в крупной, стабильной (38 лет на рынке) и успешной компании; Возможность выполнения интересных и сложных задач; Широкие возможности для самореализации и карьерного роста; Официальное трудоустройство в соответствии с ТК РФ; Регулярная и своевременная выплата заработной платы, мотивация обсуждается с финальным кандидатом на собеседование (высокий уровень дохода); Корпоративные скидки на всю продукцию компании, доп. премии на праздники; График: 5/2 с 09:00 до 18:00; Место работы: Центр города (ул. Варфоломеева). Присоединяйся к компании профессионалов издательского бизнеса России!