Специалист по цифровому продвижению
Описание
БИОХИММАК — прямой поставщик реагентов, расходных материалов и аналитического оборудования для лабораторий. Мы работаем с государственными закупками по 44-ФЗ и 223-ФЗ, частными диагностическими центрами и научными лабораториями. Ищем самостоятельного и системного специалиста по цифровому продвижению, который возьмёт на себя развитие сайта, координацию SEO, точечное привлечение B2B-лидов, профессиональные коммуникации и маркетинговую аналитику. Задачи 1. Сайт и технический маркетинг Ведение и развитие сайта на CMS Bitrix: создание и обновление карточек товаров, служебных страниц и лендингов по группам реагентов и оборудования. Размещение новостного контента Контроль технического состояния сайта: битые ссылки, дубли страниц, индексация, корректность форм заявок и обратного звонка. Мониторинг показателей производительности и пользовательского опыта сайта — скорость загрузки, стабильность интерфейса, взаимодействие с контентом. Постановка задач техническим подрядчикам: оптимизация изображений, устранение тяжёлых скриптов, исправление технических ошибок. 2. Управление SEO-подрядчиками Постановка понятных и измеримых ТЗ SEO-агентству: семантика, метатеги, контент, внутренняя оптимизация, ссылочное продвижение. Еженедельная приёмка работ и контроль динамики позиций по целевым B2B-запросам. Оценка качества органического трафика, лидов и эффективности SEO-вложений. Подготовка предложений по развитию структуры сайта и контента на основе поискового спроса. 3. Digital-продвижение и профессиональные B2B-коммуникации Ведение Telegram-канала компании: новости и новинки IVD-рынка, анонсы вебинаров, опросы для лабораторий, экспертные материалы и переходы на статьи сайта. Работа с отраслевыми сообществами во VK: экспертные публикации, комментарии, кейсы и полезный контент для специалистов лабораторной диагностики. Мониторинг упоминаний компании и управление репутацией на отраслевых площадках и профессиональных форумах. Сбор и размещение отзывов от реальных клиентов в рамках принятых правил площадок. 4. Контекстная реклама и лидогенерация Настройка и оптимизация кампаний в Яндекс.Директ по низкочастотным и длинным B2B-запросам. Работа с ретаргетингом и рекламой в РСЯ для посетителей товарных страниц и лендингов. Участие в настройке и оптимизации кампаний в VK Рекламе. Контроль качества заявок: совместная работа с отделом продаж, фильтрация нецелевых обращений, корректировка таргетингов и рекламных гипотез. Передача в CRM релевантных заявок с корректными контактными данными и информацией для первичной обработки. 5. Контент Подготовка ТЗ и создание понятного прикладного контента: инфографики, сравнительные таблицы, схемы работы оборудования, инструкции и визуалы для социальных сетей и сайта. Организация и/или съёмка коротких видеороликов о реагентах, упаковке, хранении и запуске тест-систем с публикацией на Rutube. Адаптация контента под разные каналы: сайт, Telegram, VK, рекламные кампании и email-коммуникации — при наличии таких активностей. 6. Аналитика и отчётность Настройка и контроль сквозной аналитики: Яндекс.Метрика, CRM (amoCRM / Bitrix24), коллтрекинг. Анализ источников продаж: органический поиск, Яндекс.Директ, социальные сети, PR-упоминания и другие каналы. Подготовка ежемесячной отчётности для руководства по ключевым бизнес-метрикам: целевые лиды, CPL, конверсия лида в сделку, вклад каналов в продажи. Формирование и проверка гипотез для роста эффективности маркетинга. Требования Опыт работы в digital-маркетинге от 2 лет, предпочтительно в B2B-сегментах с длинным циклом сделки: медицинская отрасль, лабораторная диагностика, фармацевтика, промышленность, техническое оборудование. Практический опыт администрирования сайтов на CMS; преимуществом будет опыт работы с Bitrix. Понимание HTML/CSS на уровне самостоятельного исправления несложных правок и грамотной постановки задач разработчикам. Опыт работы с Яндекс.Директ, VK Рекламой и Яндекс.Метрикой. Знание основ SEO и опыт взаимодействия с внешними подрядчиками. Навык подготовки понятных ТЗ для дизайнеров, разработчиков, SEO-специалистов и контент-подрядчиков. Умение работать с CRM и оценивать не только трафик, но и качество лидов и вклад маркетинга в продажи. Грамотный русский язык, умение переводить сложные технические и медицинские темы в понятный для клиента контент. Будет преимуществом Опыт продвижения медицинских изделий, реагентов, лабораторного оборудования или продукции для диагностики. Навыки работы с техническим аудитом сайта и веб-аналитикой. Опыт создания или организации производства видео- и визуального контента для B2B-аудитории. Личные качества Системность и высокая самостоятельность. Внимательность к деталям: технические ошибки, некорректные формы или битые ссылки не остаются незамеченными. Ориентация на бизнес-результат: целевые лиды, конверсия и продажи, а не только охваты и показы. Умение конструктивно взаимодействовать с продажами, подрядчиками и техническими специалистами. Готовность погружаться в сложный продукт и специфику лабораторной диагностики. В сопроводительном письме просим кратко описать реализованные вами проекты в сфере digital-продвижения. Укажите 2–3 примера: цель проекта, ваши задачи и инструменты, а также достигнутые результаты — например, рост целевого трафика, заявок, позиций в поисковой выдаче, снижение стоимости лида или улучшение конверсии. Особенно интересен опыт работы с B2B-сегментом, техническими, медицинскими, лабораторными или промышленными продуктами. Если вам интересно развивать digital-маркетинг в технологичном B2B-бизнесе и превращать маркетинговые активности в измеримый поток качественных обращений — будем рады знакомству.