Руководитель службы цифрового привлечения (Performance маркетинг)

Описание

Обязанности: разработка и реализация стратегии цифрового привлечения клиентов во всех бизнес-сегментах (РБ, СМБ, КИБ) через каналы сайта и API, включая органический и платный трафик (Performance, CPA, SEO); планирование и управление бюджетом на интернет-продвижение, перманентная оптимизация стоимости привлечения, расчет и верификация бизнес-эффектов для увеличения рентабельности инвестиций (ROMI); формирование тендерной документации, выбор поставщиков, заключение договоров и контроль исполнения обязательств агентствами и прямыми рекламными площадками; организация сквозной аналитики (веб-аналитика, аналитика продаж), внедрение ID-платформ и внешних систем трекинга; подготовка регулярной отчетности по итогам рекламных кампаний для бизнес-заказчиков; организация тестирования новых рекламных механик, каналов и форматов коммуникации, оценка их эффективности и внедрение успешных кейсов в регулярную практику; обеспечение эффективной коммуникации и совместной работы с продуктовыми командами, IT, финансовым департаментом и внутренними заказчиками для улучшения клиентских путей и воронки продаж; формирование рекомендаций по улучшению интерфейсов, дизайна, витрин продуктов и технологий на сайте и в приложениях для повышения конверсии целевых сегментов. Требования: ​​​​ высшее образование по специальности маркетинг и реклама; опыт руководящей работы от 5 лет; опыт в маркетинге от 6 лет; отличное знание рекламных инструментов и понимание принципов их работы: опыт работы с performance, CPA, new media и т.д.; глубокое понимание особенностей performance-продвижения, особенно в банковском сегменте; опыт работы с системами аналитики и мобильными треками: Яндекс Метрика, Google Analytics, AppsFlyer, AppMetrica, Adjust, Branch; опыт использования и настройки BI-систем; навыки управления рекламными кампаниями в рекламных кабинетах Яндекс Директ, Vkontakte, MyTagret, Google Adwords и аналогов.