Аналитик трендов на маркетплейсах
Описание
О компании: ORTAN развивает продажи мотоэкипировки и сезонной одежды на российских маркетплейсах. Мы ищем специалиста, который сможет раньше рынка замечать изменения в потребностях покупателей и превращать слабые сигналы в конкретные товарные гипотезы для последующей проверки на Wildberries. Что предстоит делать: 1. Мониторинг ранних сигналов Отслеживать изменения в поведении покупателей, стиле, функциях, материалах, цветах, технологиях и сценариях использования. Изучать российские и зарубежные маркетплейсы, поисковые запросы, социальные сети, обзоры, выставки, сайты брендов и отраслевые публикации. Фиксировать не только растущие, но и насыщенные либо угасающие тенденции. 2. Проверка трендов Отделять устойчивую тенденцию от единичного вирусного ролика, рекламной кампании или краткосрочного всплеска. Подтверждать гипотезу несколькими независимыми источниками и динамикой во времени. Оценивать стадию тренда: слабый сигнал, рост, подтверждение, массовый рынок, насыщение или спад. Желательно подтверждать сигнал количественно: динамика поисковых запросов, появление и рост карточек, соотношение роста спроса и роста числа продавцов. 3. Адаптация к российскому рынку Оценивать климат, сезонность, доходы, привычки, размеры, регулирование и особенности покупок на Wildberries. Понимать, какая зарубежная тенденция может быть перенесена напрямую, какая требует адаптации, а какая для России нерелевантна. Учитывать производственно-логистический цикл: тренд полезен только тогда, когда по нему успевают принять решение, заказать и привезти товар к сезону. 4. Формирование товарных гипотез Переводить тренд в конкретную идею товара: аудитория, функция, дизайн, материалы, примерный ценовой сегмент и сценарий использования. Передавать товарному аналитику гипотезы, которые можно проверить цифрами на Wildberries. Указывать в гипотезе дедлайн решения и дедлайн заказа, а также сверяться с журналом ранее проверенных и отклонённых ниш компании. 5. Отчётность и база знаний Вести банк сигналов, карту трендов и лист наблюдения. Готовить еженедельный дайджест и ежемесячный обзор с приоритетами. Отслеживать, какие прогнозы подтвердились, а какие оказались ложными, и улучшать методику. Что важно для нас: Сильный исследовательский навык и умение находить закономерности в разрозненных источниках. Понимание жизненного цикла тренда и различия между трендом, модой, сезонностью и вирусным всплеском. Способность критически оценивать источники и подтверждать выводы несколькими сигналами. Интерес к одежде, экипировке, спорту, туризму, технологиям и потребительскому поведению. Умение писать краткие отчёты с понятной рекомендацией для бизнеса. Инструменты и источники: Wildberries и Ozon; Яндекс Вордстат и поисковые подсказки; MPSTATS и аналоги для ранних коммерческих сигналов; российские и зарубежные маркетплейсы; VK, Telegram, YouTube, TikTok, Pinterest и доступные зарубежные социальные платформы; сайты брендов, выставочные каталоги, отзывы, обзоры и отраслевые медиа; Excel / Google Таблицы. Также: 1688, Alibaba и каталоги китайских брендов; журнал ранее проверенных гипотез компании. Будет преимуществом: Опыт trend research, fashion research, consumer insights, категорийной аналитики или продуктовых исследований. Работа с Китаем, международными маркетплейсами и азиатскими трендами. Опыт подготовки трендбуков, визуальных карт или ассортиментных рекомендаций. Условия и этапы отбора: Удалённая работа, полная занятость, график 5/2. Оплачиваемый испытательный срок 1 месяц (80 000 руб.) Тесная работа с собственником и товарным аналитиком. Отбор: резюме и портфолио/примеры исследований → ответы на 10 вопросов → интервью → (возможно) практическое задание на реальной категории (найти и подтвердить сигналы).