Менеджер интернет-проектов (performance-реклама)
Описание
«Семейный доктор» – ведущая сеть частных многопрофильных клиник Москвы. Наша сеть – это 17 современных поликлиник, расположенных в различных районах Москвы, клинико-диагностическая лаборатория, многопрофильный клинический госпитальный центр, специализированный детский медицинский центр, косметологические, стоматологические и офтальмологический центры, а также центр постстрессовых состояний и центр женского здоровья и красоты. Мы ищем в свою команду Менеджера интернет-проектов. Основные обязанности: 1. Управление подрядчиками / внешними агентствами (основной фокус) Выстраивание и координация работы с агентствами по всем платным каналам: поисковая реклама, контекстно-медийные сети, таргетированная реклама в соцсетях, CPA-сети. Разработка и согласование медиапланов, распределение бюджетов между каналами и исполнителями. Постановка KPI, брифинг и ежедневный контроль выполнения задач подрядчиками. Приемка и аудит работ: проверка рекламных кампаний, объявлений, посадочных страниц и ключевых слов на соответствие ТЗ и лучшим практикам. Обеспечение прозрачности и целевого расходования средств: сверка актов, счетов и фактических расходов с заявленными объемами и внутренней статистикой. 2. Операционное управление и аналитика Сквозной мониторинг эффективности всех платных каналов, ежедневная и еженедельная сверка статистики агентств с внутренними системами. Глубокая аналитика в веб-аналитике (Яндекс.Метрика, коллтрекинг): построение отчетов с учетом моделей атрибуции, сегментация трафика, выявление узких мест в воронке продаж. Расчет юнит-экономики для привлеченных клиентов, определение ROMI и стоимости привлечения первичного клиента. Контроль корректности настройки сквозной аналитики, целей и событий в системах веб-аналитики. 3. Оптимизация и развитие платного трафика Непрерывный анализ и улучшение кампаний в Яндекс.Директе (поиск, РСЯ, ретаргетинг) и других каналах. Генерация и приоритизация гипотез: тестирование аудиторий, креативов, связок, стратегий назначения ставок, форматов объявлений. Инициирование и контроль A/B-тестирования посадочных страниц для повышения конверсии в целевое действие. Мониторинг рынка, новых инструментов и предложения по улучшению показателей платного траффика. Курирование работы агентств по направлению первичных клиентов: фокус на привлечение новой аудитории, минимизация доли повторных контактов в оплаченном трафике. 4. Работа с отраслевой спецификой Учет юридических ограничений при настройке рекламы (модерация, обязательные пометки, лицензионные требования). Сбор, кластеризация и регулярная актуализация семантического ядра с учетом специфики спроса пациентов/клиентов. Анализ сезонности спроса и оперативная корректировка стратегий продвижения по каналам. 5. Кросс-функциональное взаимодействие Взаимодействие с маркетинговой командой и веб-разработчиками по доработке посадочных страниц и улучшению качественных показателей. Конкурентный анализ в платных каналах: отслеживание объявлений, стратегий и креативов. Регулярная отчетность перед руководством по эффективности платного трафика Ведение документооборота по контрагентам по своему профилю деятельности. Требования к кандидату: Опыт управления платным трафиком и координации работы с агентствами/подрядчиками от 3 лет. Уверенное владение Яндекс.Директом (все типы кампаний: поиск, сети, ретаргетинг, стратегии, автоматизация) и понимание принципов работы других performance-каналов (соцсети, CPA). Навыки системной аналитики: экспертное использование Яндекс.Метрики (сегменты, цели, отчеты, коллтрекинг), умение самостоятельно строить дашборды и визуализировать данные. Опыт постановки KPI агентствам, аудита медиапланов и рекламных кабинетов, приемки работ. Продвинутый уровень работы в Excel/Google Sheets (сводные таблицы, ВПР). Грамотный устный и письменный русский язык для четкой коммуникации с подрядчиками. В приоритете кандидаты: Опыт работы в медицинской сфере, фармацевтике или сложном B2C-продукте. Нацеленность на результат первичного привлечения: понимание метрик CAC, LTV, доли новых клиентов в общем потоке. Опыт управления комплексными рекламными стратегиями, объединяющими несколько подрядчиков и каналов. Условия: График работы 5/2 с 09.00 до 18.00 Оформление и оплата труда (белая з/п), оплата больничных и отпусков - по ТК РФ Медицинское обслуживание сотрудника Место работы: Баррикадная 19 стр. 3 (м. Баррикадная) Полный рабочий день На территории работодателя/частично удаленно (до 2-х раб. дней)