Менеджер по продуктовому маркетингу (действующий портфель)
Описание
Холдинг «Диорит» (бренды бытовой техники и электроники NORD, HIBERG, AVEX, BAFF) расширяет департамент продуктового маркетинга. Мы ищем специалиста, который будет отвечать за управление эффективностью действующего продуктового портфеля (без работы с поставщиками и закупкой). Это позиция на стыке продуктового маркетинга, ассортиментной аналитики и категорийного менеджмента. Основная задача — находить точки роста существующих SKU: усиливать их рыночную эффективность через аналитику, позиционирование, репозиционирование, изменение контента, управление ассортиментом и координацию реализации с коммерческой, продуктовой и рекламной командами. Ключевые задачи: Управление эффективностью действующего продуктового портфеля Анализ эффективности действующего продуктового портфеля по коммерческим, маркетинговым и операционным показателям; Определение ролей SKU в рамках брендов и категорий, балансировка ролевой структуры продуктового портфеля; Выявление причин снижения эффективности отдельных SKU и подготовка рекомендаций по их развитию либо выводу из матрицы; Выявление каннибализации внутри портфеля и разработка решений: изменение позиционирования, разделение каналов продаж, плановая ротация или вывод SKU; Контроль оборачиваемости, рисков дефицита и затоваривания, соблюдения целевой маржинальности. Продвижение и репозиционирование (GTM для действующего продуктового портфеля) Разработка гипотез по репозиционированию и маркетинговому усилению существующих SKU на основе аналитики; Формирование предложений по изменению УТП, контента, каналов продвижения и коммуникации; Подготовка рекомендаций по развитию продуктовых линеек на основе внутренних данных и анализа рынка; Координация реализации совместно с отделом рекламы и командой контента; Оценка результатов внедренных изменений. Создание и развитие аналитической инфраструктуры Разработка ролевой карты SKU по всем брендам и категориям (роль, целевые показатели, фактическое соответствие); Построение карты каннибализации (пары и группы SKU, конкурирующие за один спрос); Разработка дашборда здоровья SKU с коммерческими, маркетинговыми и операционными показателями; Формирование реестра жизненного цикла SKU как базы для дальнейшей предиктивной аналитики. Оперативное управление действующим ассортиментом Мониторинг критических сигналов дашбордов вне плановых ассортиментных комитетов (риск дефицита к ближайшему заказу, затоваривание, отклонение KPI и др.); Подготовка аналитических материалов и рекомендаций для квартального ассортиментного комитета. Кросс-функциональная координация Координация работы с коммерческим департаментом (закупка, себестоимость), логистикой (остатки, поставки), отделом рекламы и другими смежными подразделениями без прямого административного подчинения; Постановка задач смежным подразделениям в рамках проектной работы и контроль их исполнения. Развитие процессов Формализация процессов управления действующим продуктовым портфелем; Разработка шаблонов, регламентов и аналитических инструментов; Совершенствование инфраструктуры управления ассортиментом по мере накопления данных и развития процессов. Нам важно: Высшее образование (маркетинг, экономика, менеджмент, аналитика; образование в области маркетинга будет преимуществом); Опыт работы от 2–3 лет в продуктовом маркетинге, категорийном менеджменте, управлении ассортиментом или продуктовом управлении; Опыт управления действующим ассортиментом (продуктовым портфелем), включающий принятие решений по развитию, репозиционированию, позиционированию и выводу SKU на основе аналитики; Опыт анализа коммерческой и маркетинговой эффективности продуктов и подготовки рекомендаций по их развитию; Опыт работы с ассортиментом объемом от нескольких сотен SKU; Понимание принципов позиционирования продукта, формирования УТП и управления жизненным циклом SKU; Понимание влияния позиционирования и потребительского восприятия продукта на его коммерческую эффективность; Опыт использования внутренних, конкурентных и рыночных данных для принятия ассортиментных решений; Умение формулировать продуктовые и маркетинговые гипотезы по развитию действующего продуктового портфеля на основе аналитических данных; Опыт координации кросс-департаментных процессов; Продвинутое владение Excel / Google Таблицами (сводные таблицы, сложные формулы, работа с большими массивами данных и выгрузками из 1С, сервисов аналитики и маркетплейсов); Знание методов анализа продуктового портфеля и коммерческой эффективности (ABC/XYZ-анализ, оборачиваемость, маржинальность, каннибализация, жизненный цикл SKU и др.) и умение использовать их для принятия маркетинговых решений; Уверенное использование нейросетей в ежедневной работе; Системное мышление, аналитический склад ума, проектный подход, внимательность к деталям и умение превращать данные в управленческие решения Будет преимуществом: Опыт работы с бытовой техникой, электроникой, FMCG в e-commerce (маркетплейсы, собственные сайты) Опыт управления сложным продуктовым портфелем с несколькими брендами и широким ассортиментом. Что мы предлагаем: Работу в сильной и динамично развивающейся команде департамента маркетинга холдинга бытовой техники; Возможность выстроить с нуля систему управления действующим продуктовым портфелем одного из крупнейших российских производителей бытовой техники; Высокую степень самостоятельности и реальное влияние на продуктовые решения; Трудоустройство в соответствии с ТК РФ; График работы 5/2, с 9:00 до 18:00; Современный офис в деловом центре Москва-Сити; Конкурентный уровень дохода, обсуждаемый по итогам собеседования.