Директор по стратегическому маркетингу (Рестарт бренда)
Описание
Миссия роли: Трансформация компании из поставщика сырья в международного бренд-лидера с премиальным позиционированием и агрессивным захватом доли рынка. О проекте: Компании с крепкими производственными мощностями, качественным продуктом, но, размытым позиционированием, требуется полный рестарт бренда (не косметический ремонт): от изменения продуктовой матрицы и упаковки до смены тональности общения с потребителем. Ключевые задачи (KPI) Разработка платформы бренда: Проведение ребрендинга (позиционирование, Tone of Voice, визуальный стиль), отражающего качество, сибирское происхождение и современность. Продуктовая стратегия: Рестайлинг SKU, внедрение новых форматов упаковки для разных каналов (HoReCa, ритейл, e-com). Агрессивный выход в рынок: листинг в федеральных сетях (X5, Тандер, Лента), ВЭД, и др. за счет сильного коммерческого предложения (USP). Запуск перформанс-маркетинга: Создание digital-воронки продаж (D2C, маркетплейсы), обеспечивающей прямой контакт с потребителем. PR и спецпроекты: Вывод бренда в федеральную повестку через коллаборации, инфлюенс-маркетинг и участие в ключевых продовольственных выставках. ШАГИ Аналитика и стратегия: Глубокое исследование рынка бакалеи, анализ конкурентов и аудит текущих продаж. Формирование стратегии «Голубого океана». Ребрендинг: Управление креативными агентствами, неймингом, дизайном упаковки и фирменного стиля. Контроль производства новых упаковочных линий. Трейд-маркетинг: Разработка B2B-инструментов для дистрибьюторов и байеров сетей (промо-календарь, мерчандайзинг, мотивационные программы). Digital-трансформация: Вывод бренда на маркетплейсы (Ozon, Wildberries) с нуля, настройка таргетированной и контекстной рекламы, работа с репутацией (SERM). Управление бюджетом: Эффективное распределение маркетингового бюджета (ROI, ROMI), защита инвестиционной стратегии перед собственниками. Ожидаем что вы имеете Опыт: От 5–7 лет в стратегическом маркетинге FMCG (категории: бакалея, крупы, мука, масло, снеки или напитки). Кейсы: Обязательный подтвержденный опыт успешного ребрендинга или вывода нового бренда на федеральный уровень. Опыт работы «от нуля» до узнаваемости. Hard Skills Умеете работать с данными: Nielsen, GfK, проводить аналитику продаж Знаете механику работы федеральных сетей (X5, Магнит) и требований байеров Эксперт в digital-маркетинге (Performance, SEO, Marketplaces). Soft Skills Агрессивны и амбициозны: ненавидите статус-кво и стремитесь к доминированию. Кросс-функциональность: умеете «продавать» стратегию производству (чтобы обеспечить качество) и отделу продаж (чтобы обеспечить дистрибуцию). Системно мыслите и готовы работать «руками» на этапе стартапа-стратегии.