Старший бренд-менеджер (бренд Lock Stock & Barrel, Англия)

Описание

Наша компания работает на рынке профессиональной косметики для волос уже более 20 лет. Наша миссия – открывать людям лучшие в мире продукты и способствовать развитию отрасли красоты в России. Сейчас в компании работает около 250 человек. Каждый из них – основа крутой команды, способной достигать самые сложные цели, и распределенной по территории всей страны. Если тебе откликаются такие ценности, как профессионализм, вера в свой выбор, совершать ошибки это нормально, личная ответственность и эффективность, вижу цель - не вижу преград, командная работа - это красиво, то очень может быть, что нам по пути. Данная вакансия открыта в связи с реорганизацией отдела маркетинга. Сайт: https://simushka.ru Твоя главная цель: Полный цикл разработки, защиты и реализации маркетинговой стратегии бренда Lock Stock & Barrel (профессиональные мужские уходы и стайлинги, Англия) на российском рынке для b2b\b2p и b2c аудиторий. Основные задачи: Погружение в мир профессионального барберинга, изучение особенностей барбер-культуры, профессиональной терминологии, выявление инсайтов барберов на фоне мира парикмахеров и стилистов Анализ и оцифровка емкостей B2B/B2P и B2C-рынков с использованием иинструментов/фреймворков, с формулированием прикладных выводов Проведение качественных и количественных исследований на рынке B2B/B2P и B2C, выявление инсайтов и сегментация ЦА; Подготовка и проведение слепых тестирований продуктов бренда в сравнении с выявленными конкурентами, формулирование прикладных выводов Проведение глубокого аудита внутренней среды бренда: анализ продаж в разных каналах, анализ текущего позиционирования, анализ продуктовой матрицы (не ограничиваясь), формулирование ключевых выводов и рекомендаций для дальнейшего развития бренда Разработка корректировки позиционирования и платформы бренда на основе конкурентного анализа, инсайтов ЦА и результатов тестирования; Оценка рынка, формирование и каскадирование целей, прогнозирование продаж; Анализ трендов и интеграция в стратегию; Генерация и приоритизация гипотез по развитию бренда, продуктов и сервисов с ним связанных; Разработка коммуникационной стратегии, коммуникационной экосистемы и плана активностей с обоснованием их влияния на разные этапы воронки; Внедрение стратегии совместно с отделом продаж и коммуникаций, контроль результатов и отчетность; Контроль консистентности бренда и эффективности инициатив; Подготовка и защита решений на основе данных. Наш идеальный кандидат: Имеет высшее образование в маркетинге или смежных областях; Обладает подтвержденным опытом запуска брендов / репозиционирования с возможностью детально разобрать ваши кейсы: задачи, подход, инструменты, результат; Работал в B2B/B2P и/или интерес к индустрии красоты; Готов погрузиться в субкультуру барберинга, разобраться в ней и стать ее частью Ключевое требование - практическое владение маркетинговыми инструментами: способность объяснить, как и зачем они применяются, в какой последовательности, и какие решения на их основе принимаются. Обязательное знание инструментов (не ограничиваясь): Конкурентный анализ: 7P, стратегическая канва, BCG, жизненный цикл продукта, 5 сил Портера, ценностное предложение, модель Кано; Оценка и оцифровка рынка: TAM / SAM / SOM; Каскадирование и оцифровка целей; Качественные исследования (глубинные интервью) и работа с инсайтами; Сегментация ЦА по инсайтам, окейженам; Платформа бренда (пирамида, архетипы, позиционирование), матрица позиционирования конкурентов; Анализ трендов (PESTEL / STEEPV); Инструменты генерации и приоритизации решений; Подходы к разработке новых продуктов и сервисов. Дополнительно: Понимание различий и связей между маркетинговой, продуктовой, бренд- и коммуникационной стратегиями, а также стратегией и тактикой Сильная аналитика: умение превращать данные в конкретные действия Аргументация решений на основе данных Системный подход без хаотичных действий Быстрое погружение в новые рынки и личная ответственность за результат Важна готовность выполнить тестовое задание. Работая с нами, вы получаете: полную занятость, гибридный формат работы; интересную работу в амбициозной и развивающейся компании; достойную зарплату, которую мы определим по результатам собеседования; ДМС (после прохождения испытательного срока)