Senior PR-менеджер / Руководитель PR-направления

Описание

Senior PR-менеджер / Руководитель PR-направления Группа компаний «Видеоглаз» — один из ведущих игроков российского рынка систем безопасности и видеонаблюдения. Сайт videoglaz.ru занимает первое место в России по посещаемости среди коммерческих ресурсов в сегменте «Безопасность» — по данным рейтинга LiveInternet: https://prnt.sc/vcW-eBeWsIQ4 Мы поставляем решения ведущих производителей, реализуем комплексные проекты, а также разрабатываем и производим собственное российское оборудование и программные решения для профессионального видеонаблюдения под брендом IPTRONIC. Ищем опытного PR-менеджера, который поможет увеличить узнаваемость «Видеоглаза» и IPTRONIC и превратить коммуникационную активность в измеримый интерес к продуктам компании. Для нас результат PR — рост брендового и продуктового спроса и целевого трафика за счёт формирования знания о брендах, доверия к ним и первичного интереса к продуктам. Совместно с маркетингом и отделом продаж PR должен способствовать росту числа обращений и коммерческих возможностей. Цель должности Повышать узнаваемость и доверие к брендам «Видеоглаз» и IPTRONIC среди профессиональной B2B-аудитории: • интеграторов и монтажных организаций; • проектировщиков; • корпоративных заказчиков; • служб безопасности; • государственных организаций. Основной приоритет — развитие брендов ГК «Видеоглаз»: укрепление репутации «Видеоглаза» как надёжного комплексного поставщика технических решений и повышение узнаваемости IPTRONIC как российского производителя технологичного оборудования и программных решений для видеонаблюдения. Что предстоит делать 1. Разрабатывать и реализовывать PR-стратегию брендов «Видеоглаз» и IPTRONIC с учётом продуктовых и коммерческих приоритетов компании. 2. Формировать квартальные и ежемесячные планы коммуникационной активности. 3. Находить инфоповоды в продуктах, проектах, экспертизе сотрудников, партнёрствах и событиях рынка. 4. Запускать продуктовые PR-кампании, направленные на рост узнаваемости, брендового спроса и интереса к решениям компании. 5. Инициировать бесплатные и платные публикации, специальные проекты и другие активности в деловых, технологических и отраслевых медиа. 6. Работать со СМИ, Telegram-каналами, блогерами, лидерами мнений, отраслевыми сообществами и компаниями-партнёрами. 7. Организовывать подготовку пресс-релизов, экспертных статей, комментариев, кейсов, интервью, публикаций в социальных сетях и другого контента. 8. Развивать социальные сети брендов: формировать SMM-стратегию, контролировать контент-планы и управлять подрядчиками. 9. Развивать пул спикеров, готовить их к выступлениям и организовывать участие в интервью, конференциях, круглых столах и вебинарах. 10. Совместно с маркетингом проводить продуктовые вебинары, организовывать участие компании в выставках и координировать собственные мероприятия. 11. Планировать PR-бюджет, контролировать подрядчиков, отслеживать упоминания и репутационные риски, оценивать результаты и готовить рекомендации по дальнейшим действиям. Совместно с командой маркетинга специалист будет выстраивать измеримые коммуникационные связки — от публикации или спецпроекта до перехода на сайт, регистрации, обращения или другого целевого действия. Подготовку целевых страниц, форм регистрации и инструментов отслеживания обеспечивает команда маркетинга. Как будем оценивать результат Основные показатели, на которые необходимо повлиять: • рост брендовых запросов по IPTRONIC и «Видеоглазу», а также брендового трафика; • рост продуктового спроса и трафика на страницы продуктов и решений; • трафик и целевая аудитория, привлечённые с помощью Telegram-каналов, социальных сетей, блогеров и специальных проектов; • динамика упоминаемости и доли присутствия брендов в информационном поле, а также тональность упоминаний; • известность и релевантность площадок, присутствие ключевых сообщений брендов в публикациях; • эффективность вебинаров и мероприятий — совместно с маркетингом. Для аналитики используем «Медиалогию», Яндекс Метрику и внутреннюю статистику компании. Что важно для успеха 1. Опыт работы в B2B PR от трёх лет; преимуществом будет опыт в IT, оборудовании, телекоме, безопасности, промышленности или инфраструктурных решениях. 2. Самостоятельно реализованные PR-проекты с измеримыми результатами, которые можно подробно разобрать: задача, личная роль, инструменты и бюджет. 3. Кейсы влияния PR на узнаваемость, брендовый спрос, целевой трафик, обращения или коммерческие возможности. 4. Опыт продуктового PR, вывода новых решений на рынок и погружения в сложные технические продукты. 5. Опыт работы с деловыми, технологическими и отраслевыми СМИ, включая бесплатные публикации, платные размещения и специальные проекты. 6. Умение создавать и редактировать экспертный контент, работать с Telegram-каналами, блогерами и социальными сетями. 7. Опыт организации и координации B2B-мероприятий: вебинаров, конференций, выставок, круглых столов и собственных онлайн- и офлайн-событий. 8. Навыки управления командой и подрядчиками: поиск и подбор исполнителей, постановка задач, распределение ответственности, контроль качества, сроков и бюджета. Опыт организации взаимодействия внутри компании для реализации проектов. 9. Умение организовать выполнение задач силами внутренних специалистов, подрядчиков и ИИ-инструментов, не замыкая весь объём операционной работы на себе. 10. Понимание PR-аналитики и умение обоснованно оценивать влияние коммуникаций на интерес к бренду и продуктам. 11. Самостоятельность и способность одновременно вести несколько проектов, расставлять приоритеты и отвечать за итоговый результат. Будет преимуществом • собственная актуальная база контактов в деловых, технологических и отраслевых СМИ; • опыт PR российского производителя или собственной торговой марки; • опыт продвижения сложного технического оборудования; • кейсы роста брендового спроса и целевого трафика; • опыт антикризисных коммуникаций; • опыт подготовки исследований и собственных аналитических материалов; • опыт построения PR-функции или управления небольшой командой. Команда и ресурсы Специалист будет подчиняться директору по маркетингу и взаимодействовать с собственниками компании. В работе доступны: • продакт-менеджеры и технические эксперты; • готовые спикеры; • маркетологи, SEO- и email-направления; • SMM-, дизайнерские и видеоподрядчики; • данные Яндекс Метрики, «Медиалогии» и внутренняя статистика; • согласованный бюджет на PR-активности и привлечение подрядчиков для ведения отдельных направлений. Роль не предполагает самостоятельного выполнения всего объёма задач. Специалист отвечает за результат направления: определяет необходимые работы, привлекает внутренних сотрудников и внешних подрядчиков, использует ИИ-инструменты, распределяет задачи и контролирует качество реализации. Специалист предлагает распределение бюджета, обосновывает выбор инструментов и площадок, а после согласования отвечает за реализацию и оценку результата. Что предлагаем • работа с реальными технологическими продуктами и сильной внутренней экспертизой; • возможность влиять на PR-стратегию и развитие брендов; • перспектива в течение 2–3 лет возглавить отдельное PR-направление; • официальное оформление и стабильные выплаты; • доход от 160 тыс. рублей на руки. Итоговый уровень согласовывается с кандидатом по результатам собеседований; • испытательный срок — три месяца; • на испытательном сроке — работа в офисе для погружения в продукты, экспертов и процессы; • после испытательного срока — гибридный формат с тремя офисными днями в неделю; • офис в Москве, пять минут пешком от метро «Семёновская»; • график 5/2; • периодические командировки на выставки и отраслевые мероприятия. Как откликнуться В сопроводительном письме расскажите о двух-трёх проектах, которыми Вы гордитесь: • какая стояла задача; • какова была ваша личная роль; • какие инструменты и бюджет использовались; • какие публикации или активности были реализованы; • как измерялся результат; • что изменилось для бренда или бизнеса. Приложите ссылки на публикации, социальные сети, мероприятия, спецпроекты или другие материалы, подтверждающие ваш опыт.