Ведущий маркетолог / Бренд-продакт менеджер (FMCG, продукты питания)

Описание

ООО «Арта Групп» — современная производственная торгово-производственная компания полного цикла. Мы развиваем собственный федеральный бренд «Царская приправа», а также выступаем стратегическим партнером по выпуску СТМ для лидеров ритейла и E-grocery: «Самокат», «ВкусВилл», X5 Group, «Магнит», «Ашан» и крупнейших маркетплейсов. Мы трансформируем бизнес от классического производства специй к созданию комплексных гастрономических решений и функциональных продуктов (азиатские снеки, сухие BBQ-маринады, «умные» смеси, функциональные соли, основы для супов, подарочные сеты). В связи с этим мы открываем конкурс на позицию Ведущего маркетолога с синергичным функционалом (Стратегия + Brand+ Product + Trade). Чем предстоит заниматься: 1. Маркетинговая стратегия, исследования рынка и трендвотчинг: Участие в разработке и реализации маркетинговой стратегии компании: синхронизация планов маркетинга с производственными мощностями и коммерческими целями. Анализ рынка и трендов: регулярный мониторинг динамики категорий (бакалея, смеси, снеки, ЗОЖ), отслеживание потребительских предпочтений, макро- и микротрендов. Конкурентный анализ и бенчмаркинг: разбор стратегий, ценообразования, новинок и матриц ключевых . Проработка новых товарных категорий: поиск и экономическая оценка пустующих рыночных ниш. 2. Продуктовый маркетинг, R&D и создание «ВАУ-позиций» (Product Management): Управление жизненным циклом продукта (NPD/EPD): разработка концептов новых линеек от формирования гипотезы до физической полки. Совместная работа с направлением R&D: разработка технических заданий для производственной лаборатории и технологов на создание рецептур, вкусовых профилей и текстур. Создание «ВАУ-позиций» (Hero SKU): разработка флагманских, якорных и вирусных продуктов с высокой добавленной стоимостью, формирующих имидж инноватора категории. Упаковка и форм-факторы: подбор и тестирование трендовых упаковочных решений; постановка ТЗ дизайнерам, утверждение цветопроб, приладки в типографиях, контроль соответствия нормам маркировки. Управление экономикой продукта: расчет плановой себестоимости, маржинальности, согласование квантов и ценового позиционирования новинок. Контроль и своевременная ротация неликвидных SKU. 3. Построение и развитие бренда в омниканальной среде: Формирование платформы бренда: развитие брендбука, гайдлайнов, трансляция единого визуального кода и смыслов бренда «Царская приправа» и суббрендов во всех точках контакта с потребителем. Омниканальное управление брендом по каналам сбыта: Федеральный оффлайн-ритейл (X5, «Магнит», «Лента», «Ашан» и др): обеспечение узнаваемости и заметности бренда на полке; разработка стандартов выкладки, планограмм и брендированных решений в торговом зале. E-commerce / Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, ЯМ): формирование бренд-зоны и витрины бренда; разработка ТЗ на продающий визуальный контент (инфографика, Rich-контент, видео), контроль соответствия карточек стандартам бренда и единому Tone of Voice в ответах на отзывы (без ручного ведения рекламных кабинетов). E-grocery («Самокат», «ВкусВилл», «Яндекс Лавка»): адаптация визуального представления продукта под мобильный экран (Hero Image, считываемость УТП за 2 секунды, акцент на импульсную покупку и готовое кулинарное решение). Традиционная розница и дистрибуция: разработка единых каталогов, презентационных материалов для региональных команд продаж, стандартизация визуального присутствия бренда в регионах. B2B / Проекты СТМ: упаковка производственной экспертизы компании для категорийных менеджеров сетей (демонстрация технологического лидерства «Арта Групп» как надежного производителя). 4. Трейд-маркетинг полного цикла (Планирование, Контроль, Анализ): Планирование промо-активностей: формирование годового и квартального трейд-маркетингового календаря в разрезе каналов, сетей и ключевых SKU; бюджетирование трейд-маркетинговых расходов. Разработка и согласование механик: выбор и расчет финансовой обоснованности промо-инструментов (ценовые скидки, механики «1+1», кросс-промо со смежными категориями). Операционный контроль проведения акций: координация согласования акций с сетями, контроль своевременной готовности товарных запасов на складе под промо, мониторинг выкладки и фактического старта акций. Организация BTL. Подведение итогов и оценка эффективности: план-факт анализ прошедших промо-кампаний, расчет прироста продаж (Uplift), оценка ROI акций, формирование рекомендаций по оптимизации условий промо-контрактов. POS-материалы и мерчандайзинг: расчет потребности, заказ, производство и логистика POSM (шоу-боксы, дисплеи, топперы, воблеры). Выставочная деятельность: комплексная подготовка участия компании в ключевых выставках («Продэкспо» и др.) — от тендера застройки стенда и разработки концепции до логистики образцов и оценки лидогенерации. Портрет идеального кандидата: Опыт работы от 3–5 лет на позициях Бренд-менеджера, Продакт-менеджера, Трейд-маркетолога или Менеджера по маркетингу в производственных FMCG-компаниях (строго Food / продукты питания / бакалея / снеки). Успешный практический опыт вывода пищевых продуктов на рынок (NPD): от брифа в R&D до контроля первого промышленного выпуска и постановки на полку. Глубокое понимание специфики упаковки пищевой продукции (пленки, барьерные свойства, ПЭТ-тара, требования ГОСТ/ТР ТС к маркировке). Опыт сквозного ведения трейд-маркетинга: от расчета финансовой модели промо до подведения итогов и защиты ROIперед коммерческой дирекцией. Понимание законов омниканального присутствия бренда: как продукт должен выглядеть на полке гипермаркета, в дарксторе E-grocery и в выдаче маркетплейса. Развитые аналитические навыки: умение работать с цифрами (P&L продукта, юнит-экономика, ABC/XYZ анализ, эластичность спроса). Кросс-функциональность: способность эффективно взаимодействовать с производством, R&D-лабораторией, коммерческим отделом и дизайнерами. Мы предлагаем: Работу в динамично растущей производственной компании с собственными мощностями и амбициозными целями масштабирования. Портфель брендов с сильными рыночными позициями: собственный бренд с историей + масштабные контракты СТМ крупнейших сетей РФ. Широкие полномочия и свободу в реализации продуктовых идей: возможность создавать трендовые продукты, которые увидят миллионы покупателей. Достойный уровень заработной платы (высокий фиксированный оклад + квартальные/годовые бонусы за успешные запуски и выполнение KPI) — обсуждается индивидуально с финалистом. Официальное оформление по ТК РФ, социальные гарантии.