Менеджер по маркетингу и PR

Описание

Мы ищем человека, который сможет превратить идею сохранения наследия в узнаваемое движение/медиа-бренд и вокруг него собрать сообщество. О проекте: XGilde – это проект, посвящённый сохранению архитектурного и культурного наследия Тверского края. Наша задача - сделать тему сохранения наследия современной, понятной и привлекательной для широкой аудитории. Не только рассказывать об отдельных объектах, а формировать новое отношение к тому, что нас окружает: к зданиям, городам, предметам, архитектуре, истории и людям, которые их сохраняют. Сегодня мы развиваем социальные сети, создаём контент. Следующий этап - развитие собственного медиа, которое будет освещать новости, события, проекты и людей, связанных с наследием. Вместе с тем у нас есть пространство в историческом центре Твери - штаб-квартира и будущая точка притяжения для архитекторов, строителей, реставраторов, дизайнеров, исследователей и других людей, которым близка эта тема. В перспективе мы хотим построить не просто медиа или сообщество, а систему вокруг идеи сохранения наследия. Кого мы ищем: Нам нужен маркетолог, который способен посмотреть на проект целиком и ответить на вопрос: «Куда мы должны прийти через 2–3 года и что нужно делать уже сейчас, чтобы туда попасть?» Это человек не только про рекламные кабинеты, охваты и контент-планы. Нам нужен человек, который умеет формировать стратегию, выстраивать позиционирование, находить аудиторию и превращать её в сообщество. Человек, который сможет соединить в одной системе: - бренд и позиционирование; - социальные сети и контент; - performance и рекламу; - PR и медиа; - развитие сообщества; - физическое пространство; - мероприятия и коллаборации; - партнёрства; - дальнейшую монетизацию проекта. Что предстоит делать: 1. Определить маркетинговую стратегию проекта: - сформировать маркетинговую стратегию на 1–3 года; - определить позиционирование и место проекта среди существующих медиа, культурных и архитектурных инициатив (не только Тверь, но в целом РФ); - сегментировать аудиторию и понять, для кого мы работаем; - сформировать ключевые сообщения и tone of voice; - определить основные каналы роста; - сформировать понятные KPI и систему оценки результатов. 2. Развивать бренд: Нужно сделать так, чтобы проект ассоциировался не просто с «сохранением старых зданий», а с определённой системой ценностей, образом жизни и мышления. Предстоит работать над тем, чтобы бренд становился узнаваемым, вызывал эмоциональную реакцию и постепенно превращался в самостоятельное явление. 3. Развивать социальные сети и создавать контент - определить и прописать контент-стратегию; - совместно с командой выстроить контентные рубрики и форматы; - находить темы, которые могут заинтересовать не только профессиональное сообщество, но и массовую аудиторию; - анализировать контент и его эффективность; - тестировать новые форматы и каналы. 4. Запустить переход от проекта в соцсетях к медиа В будущем мы хотим освещать новости и события, связанные с наследием, архитектурой, городами и людьми. Маркетологу предстоит понять: - каким должно быть это медиа; - какую нишу оно занимает; - чем отличается от существующих СМИ и тематических каналов; - как привлекать аудиторию; - какие форматы могут стать вирусными; - как построить устойчивую систему дистрибуции. 5. Построить сообщество У проекта будет физическое пространство — штаб-квартира, которая должна стать точкой притяжения для людей, связанных с наследием. Нужно будет разработать стратегию community building: - кто должен стать ядром сообщества; - как привлекать новых участников; - какие мероприятия и форматы создавать; - как превращать посетителей пространства в постоянное сообщество заинтересованных и объединённых общей миссией людей; - как объединять архитекторов, дизайнеров, строителей, реставраторов, исследователей и энтузиастов в активных членов сообщества; - как создавать вокруг проекта ощущение принадлежности к чему-то большему. 6. Запуск сайта и его наполнение: Сайт XGilde - это не визитка и не «просто лендинг». В проекте, который претендует на роль медиа, сообщества и точки притяжения, сайт должен стать центральным узлом всей экосистемы: между контентом, аудиторией, физическим пространством, партнёрами и монетизацией. Важно: сайт должен не дублировать соцсети, а давать то, чего в них нет - структуру, глубину, навигацию по наследию, архив, карту, экспертизу и принадлежность к сообществу. - определить роль сайта в общей стратегии; - определить техническую платформу; - спроектировать архитектуру, структуру разделов, продумать конверсионные сценарии; - создать контентную модель (рубрики, форматы, карточки объектов, авторы, источники, статусы, связи между материалами, объектами, людьми и событиями); - выстроить SEO, дистрибуцию, поисковый спрос; - определить метрики сайта. 7. Партнёрства и коллаборации Поиск и развитие партнёрств с: - архитектурными и дизайнерскими бюро; - брендами; - девелоперами; - культурными институциями; - медиа; - образовательными проектами; - экспертами и публичными людьми. Задача - не просто получать рекламные интеграции, а создавать сильные совместные проекты, которые увеличивают влияние бренда. 8. Реклама и аналитика - запуск и оптимизация рекламных кампаний; - тестирование гипотез по привлечению аудитории; - работа с воронками; - построение системы аналитики; - понимание, какие активности действительно дают рост, а какие создают только видимость активности. Что для нас особенно важно: Мы ищем человека с стратегическим мышлением. Нам важно, чтобы вы могли не просто сказать: «Давайте запустим рекламу». А могли объяснить: «Вот какую аудиторию мы хотим привлечь, вот почему она нам нужна, вот какое место мы хотим занять в её сознании, вот каким образом контент, реклама, медиа, мероприятия и пространство будут работать как единая система». Мы предлагаем доступ к пространству, влияние на стратегию, команда, гибкость, миссия, связи. Также важны: - опыт построения или развития брендов; - понимание digital-маркетинга; - сильное чувство контента и современных медиа; - понимание принципов community building; - умение работать с аналитикой и цифрами; - опыт запуска маркетинговых гипотез; - способность самостоятельно принимать решения; - умение работать с командой и подрядчиками; - интерес к архитектуре, культуре, истории, городам или смежным областям. Будет большим плюсом: - опыт работы с медиа; - опыт запуска новых проектов с нуля; - опыт развития культурных или общественных проектов; - опыт создания сообществ; - опыт организации мероприятий; - связи с архитектурным, дизайнерским, культурным или строительным сообществом; - понимание PR; - опыт работы с брендами и партнёрскими проектами. Какой человек нам нужен: Не обязательно человек из классического маркетинга. Это может быть маркетолог, бренд-стратег, продюсер медиа или человек из коммуникаций, если у него есть главное качество — умение видеть большую картину и превращать идею в растущий проект. Нам нужен человек, которому интересно не просто продвигать готовый продукт, а строить его вместе с нами. Главный результат работы Через некоторое время мы хотим прийти к ситуации, когда проект — это не просто аккаунт в социальных сетях. А это узнаваемый бренд в Твери, медиа и профессиональное сообщество, партнёрство и наполненное физическое пространство штаб-квартиры, события и культурное влияние. И задача маркетолога в этом - помочь нам выстроить эко-систему и сделать так, чтобы она постоянно росла.