Директор по маркетингу (Head of Marketing & Product Marketing)

Описание

О компании Мы — новая детская экосистема в составе крупного холдинга. Проект объединяет цифровой продукт, школы Москвы и Московской области, детские лагеря, мероприятия и другие офлайн-площадки. У нас есть доступ к потенциальной аудитории более 1 млн человек — детям, родителям и членам их семей. Сейчас проект находится на этапе активного запуска и масштабирования. Бренд и маскот уже созданы, сформированы первые продукты и механики взаимодействия с аудиторией. Ближайшая задача — собрать всё это в единую маркетинговую систему, выстроить связку офлайна и онлайна, повысить вовлечённость и возвращаемость пользователей, а также запустить крупные совместные проекты с федеральными брендами. Нам нужен Head of Marketing & Product Marketing с релевантными кейсами, готовый работать «своими руками». Главная задача Превратить новый бренд из набора сильных идей в понятную, красивую и продаваемую экосистему продуктов. Вы — главный архитектор ценности продукта, человек, который отвечает за вопрос: «Как сделать так, чтобы это захотели купить?» Обязанности Разрабатывать комплексную маркетинговую стратегию, развивать бренд и маскота, формировать единую архитектуру продуктовой линейки. Адаптировать продукты под разные аудитории (школы, лагеря, ТЦ, B2B-бренды, инвесторы, родители, партнёры), создавая понятные ценностные предложения для каждого сегмента. Формировать и постоянно обновлять пул продающих материалов: медиакиты, презентации, КП, one-pager, лендинги, контент для сайта. Управлять PR-активностями, контент-маркетингом, соцсетями и рекламными кампаниями, анализировать эффективность каналов привлечения. Совместно с коммерческим директором формировать продуктовые предложения, обеспечивая их рыночную привлекательность. Вести поиск и отбор агентств и специалистов, ставить задачи, контролировать сроки, бюджеты и качество работы. Разрабатывать и запускать крупные кобрендинговые кампании с федеральными партнёрами: от идеи и механики до реализации и оценки результатов. Отвечать за всю маркетинговую воронку: от первого контакта с ребёнком или родителем до регистрации, первого действия в продукте, участия и повторного возвращения. Разрабатывать механики, которые связывают школы, лагеря, мероприятия и другие офлайн-площадки с цифровым продуктом. Исследовать аудиторию, проверять гипотезы и адаптировать продукты и коммуникации под детей разных возрастов, родителей и партнёров. Управлять маркетинговым бюджетом, ставить KPI, оценивать эффективность и перераспределять ресурсы между работающими и неработающими направлениями. Формировать внутреннюю команду и пул подрядчиков. На старте — готовность не только руководить, но и многое делать самостоятельно. Ключевые результаты за первые 3–6 месяцев Создана единая архитектура и полный каталог продуктов компании. Запущена современная линейка медиа-китов и внедрён единый стандарт упаковки для всех новых продуктов. Выстроена системная маркетинговая воронка продвижения. Запущены первые кобрендинговые кампании с федеральными партнёрами. Выстроена работающая связка офлайн- и онлайн-каналов. Требования Наличие реальных кейсов запуска новых B2C-продуктов. Опыт работы с детской или семейной аудиторией. Опыт реализации кобрендинговых проектов федерального уровня. Опыт построения кампаний, соединяющих офлайн с онлайном. Готовность работать «своими руками» на старте. Условия Оформление в штат или на проектную занятость. Формат работы строго офис. Ресурсы для реализации. Прямая отчётность перед СЕО и владельцами бизнеса. Готовность пройти проверку СБ и полиграф. Уровень дохода обсуждается по результатам собеседования.