Brand Manager в CPG (US Market)

Описание

Brand Manager отвечает за корректное позиционирование продукта и бренда на рынке и за реализацию бренд-идей через креатив, контент и go-to-market материалы.

Это роль на стыке бренда, продукта и маркетинга, сфокусированная на:

• понимании целевой аудитории,

• формировании USP,

• создании и реализации бренд-коммуникаций,

• поддержке запусков продуктов.

Роль ориентирована на формирование и реализацию бренд-позиционирования, без ownership продуктовой стратегии и финансовых решений.

• Определение и сегментация целевой аудитории

• Формирование USP и product positioning совместно с Product Lead

• Разработка ключевых бренд-идей и сообщений

• Обеспечение корректного и консистентного восприятия бренда и продуктов

Запуски и коммуникации

• Поддержка запусков продуктов (go-to-market)

• Работа с фото, видео, креативными материалами

• Подготовка и оптимизация product listings (Amazon / e-commerce)

• Разработка и контроль бренд-контента и коммуникационных материалов

Брендинг и визуальная идентичность

• Работа с дизайном, упаковкой и визуальными элементами бренда

• Контроль соответствия материалов brand guidelines

• Обеспечение консистентности бренда во всех точках контакта

Взаимодействие и координация

• Работа с креативными агентствами и подрядчиками

• Кросс-функциональное взаимодействие с Marketing (Performance) , Product / R&D

• Передача бренд-идей и позиционирования в execution-команды

• Качество и чёткость product & brand positioning

• Консистентность бренда во всех коммуникациях

• Эффективность go-to-market материалов и запусков

• Позитивная динамика brand awareness / consideration / preference как результат качества бренд-позиционирования и коммуникаций

• Качество и влияние бренд-контента и креатива на восприятие продукта

Требования

• 1 3 года опыта в роли Brand Manager / Product Marketing / Brand Marketing

• Опыт работы с продуктовым позиционированием и USP

• Понимание consumer behavior и целевой аудитории

• Опыт участия в продуктовых запусках

• Навыки работы с креативом, дизайном и контентом

• Опыт взаимодействия с креативными агентствами и подрядчиками

• Хорошее дизайн-мышление и чувство brand fit

• Сильные коммуникационные навыки

• Опыт работы с e-commerce / Amazon / DTC плюс

Что важно понимать

• Роль не является операционной

• Роль не управляет продуктовым портфелем

• Роль не владеет P&L

• Роль сфокусирована на позиционировании, бренде и реализации бренд-идей

Мы предлагаем:

• Возможность управлять брендом как полноценным бизнес-активом

• Влияние на стратегию и долгосрочное развитие бренда

• Работа в профессиональной, бренд-ориентированной среде

• Конкурентная компенсация + бонус, привязанный к результатам бренда

• Оплачиваемое обучение и доступ к Amazon-курсам.

• Все премиум-инструменты для работы.

• 27 оплачиваемых дней отпуска в год.