Brand Manager
Описание
Главная цель роли:Развивать узнаваемость и предпочтение CSGO.net среди целевой совершеннолетней аудитории на согласованных рынках, обеспечивая: единое и понятное позиционирование бренда; последовательную коммуникацию во всех каналах; достоверность рекламных сообщений; системную работу с репутацией и доверием; измеримый результат брендовых активностей. Ключевые показатели роли:Стратегия бренда: Определять и актуализировать позиционирование CSGO.net. Формировать понимание целевой аудитории и её потребностей. Определять ключевые сообщения и основания доверять бренду. Формировать квартальный план брендовых активностей. Актуализировать стратегию на основании исследований, данных и изменений продукта. Наши ожидания от кандидата:Ожидаемые результаты первых 90 дней: До 30-го дня: аудит бренда и коммуникаций, карта аудитории и конкурентов, исходные показатели либо утвержденный план их измерения, список приоритетных проблем. До 60-го дня: утвержденные позиционирование, правила коммуникации, квартальный календарь, бюджет и целевые KPI. До 90-го дня: проведена первая кампания по новым требованиям, подготовлен разбор результатов, запущена регулярная отчётность и сформирован план следующего квартала. Основные задачи и зона ответственности:Бренд-менеджер самостоятельно принимает решения в рамках утвержденной стратегии и бюджета, ставит задачи выделенным исполнителям и возвращает материалы на доработку при несоответствии согласованному брифу.Он отвечает за позиционирование, качество сообщений, готовность своей части запусков, управление выделенным бюджетом и своевременную передачу рисков руководителю. Границы взаимодействия закрепляются следующим образом: Продукт отвечает за механику, вероятности, экономику кейсов и работоспособность платформы; бренд-менеджер — за корректность их публичного представления. Команда привлечения отвечает за закупку трафика и стоимость привлечения; бренд-менеджер — за брендовые сообщения и концепции. Команда работы с блогерами отвечает за поиск, переговоры и исполнение договоренностей; бренд-менеджер — за соответствие партнеров и интеграций бренду. CRM и поддержка отвечают за свои операции; бренд-менеджер задает стандарты коммуникации и координирует сообщения при репутационных инцидентах. В коммуникациях обязательны достоверность демонстраций и обещаний, понятность существенных условий, раскрытие рекламного сотрудничества и соблюдение согласованных возрастных и территориальных ограничений. Обязательные требования: Опыт работы Brand Manager / Senior Brand Manager / Brand Lead или на сопоставимой позиции. Опыт самостоятельной разработки или существенной трансформации бренд-стратегии. Опыт проведения брендовых кампаний end-to-end. Умение работать с исследованиями аудитории и конкурентным анализом. Опыт разработки позиционирования, коммуникационной стратегии и Tone of Voice. Умение переводить бренд-стратегию в конкретные кампании и материалы. Навык работы с бюджетом и аналитикой. Опыт взаимодействия с Product, Performance/Acquisition, CRM, Support, дизайном, контентом и внешними подрядчиками. Мы предлагаем: Полностью удалённую работу; Достойную заработную плату; Возможности для обучения и профессионального развития.