Руководитель отдела маркетинга / Head of Marketing

Описание

AM Media — специализированная медиакомпания в сфере ИТ и информационной безопасности. Мы развиваем отраслевое СМИ Anti-Malware.ru, видеопроект AM Live, собственные каналы и другие медийные форматы для профессиональной аудитории. У нас уже есть то, с чего многим маркетологам приходится начинать с нуля: сильный отраслевой бренд, сайты с органическим трафиком, видеоконтент, Telegram, YouTube, email-базы, регулярные эфиры, исследования, эксперты и партнеры рынка. Теперь мы хотим объединить эти активы в систему роста аудитории. Для этого ищем руководителя, который фактически построит новую маркетинговую функцию AM Media. Что предстоит сделать Ваша главная задача — не «руководить SMM», а увеличивать активную аудиторию продуктов AM Media и глубину ее взаимодействия с компанией. Предстоит: разработать и реализовывать стратегию роста аудитории AM Media; объединить сайты, AM Live, Telegram, YouTube, email и другие площадки в единую систему дистрибуции; выстроить работу с собственной аудиторией: сегментацию, активацию, удержание и реактивацию; развивать механики привлечения новой целевой аудитории; организовать взаимное продвижение продуктов AM Media; строить маркетинговые кампании вокруг ключевых материалов, эфиров, исследований и других медиапродуктов; развивать распространение контента через спикеров, экспертов, партнеров и отраслевые площадки; организовать систему маркетинговой аналитики, UTM-разметки и измерения конверсий; ставить и проверять гипотезы роста; управлять маркетинговым календарем и приоритетами; определять, где оправдано платное продвижение и какие механики имеет смысл масштабировать; сформировать и развивать небольшую сильную команду маркетинга. Как мы будем оценивать результат Главные показатели маркетинга у нас связаны не с количеством выпущенных постов. Нас интересуют: рост активной целевой аудитории AM Media; рост трафика и аудитории собственных площадок; рост просмотров видеоконтента; развитие подписной и контактной базы; удержание и возвращаемость аудитории; повторное потребление контента; переход аудитории между разными продуктами AM Media. Платный трафик рассматриваем как инструмент масштабирования, а не как замену работе с собственной аудиторией. Кого мы ищем Нам подойдет человек, который: имеет опыт управления digital-маркетингом или развитием аудитории; работал на медиа-рынке или в ИТ (будет большим плюсом); умеет отвечать за измеримый результат, а не только за маркетинговый процесс; понимает веб- и продуктовую аналитику; умеет работать с воронками, сегментами, когортами, конверсиями и удержанием; понимает SMM, email/CRM-маркетинг, контентную дистрибуцию и органическое продвижение; умеет превращать большой объем контента в системную работу с аудиторией; способен самостоятельно находить точки роста и проверять гипотезы; умеет ставить задачи команде и подрядчикам и оценивать результат; способен работать на стыке редакции, продюсерского центра, продаж, разработки и аналитики. Будет преимуществом Опыт работы в digital-медиа, B2B-маркетинге, EdTech, профессиональных сообществах или контентных проектах. Отдельный плюс — понимание рынка ИТ или информационной безопасности. Что важно понимать о позиции Это не вакансия руководителя, которому передадут готовый отдел, готовую стратегию и медиаплан. Систему маркетинга предстоит строить. При этом стартовая база уже существует: продукты, контент, аудитория, каналы, эксперты, данные и сильная позиция в профессиональном сообществе. Нам нужен человек, которому интереснее разобраться, как получить из этих активов кратный эффект, чем начинать разговор с вопроса о рекламном бюджете.