Директолог

Описание

Функциональные обязанности: Планирование, запуск и ведение рекламных кампаний в Яндекс Директе.Настройка поисковых кампаний, РСЯ, Единой перфоманс-кампании и товарных кампаний по фиду.Продвижение новых автомобилей, автомобилей с пробегом, trade-in, кредитных и лизинговых программ, страхования и сервисных услуг.Сбор и кластеризация семантики по маркам, моделям, комплектациям, услугам и географии.Подготовка объявлений, быстрых ссылок, уточнений, изображений и рекламных предложений.Управление рекламным бюджетом и регулярная оптимизация ставок, целей, аудиторий и поисковых запросов.Настройка ретаргетинга и сегментов для пользователей, которые посещали сайт, смотрели карточки автомобилей или не завершили заявку.Контроль актуальности рекламных предложений, цен, наличия автомобилей и условий кредитования.Работа с товарными фидами и каталогами автомобилей.Проведение A/B-тестов объявлений, посадочных страниц, офферов и рекламных стратегий.Анализ пути клиента от показа и клика до заявки, звонка, визита в дилерский центр и продажи.Взаимодействие с отделами продаж, маркетинга, IT, CRM, дизайна и руководителями дилерских направлений.Подготовка еженедельной и ежемесячной отчетности по эффективности рекламы.Требования: - Уверенная работа как с Яндекс Директом, Яндекс Метрикой, CRM, коллтрекингом и Excel/Google Таблицами- Опыт работы директологом, контекстологом или performance-маркетологом от 2 лет.- Практический опыт самостоятельного ведения рекламных кампаний в Яндекс Директе.- Уверенное владение Яндекс Метрикой: цели, сегменты, отчеты, Вебвизор, карты кликов и скроллинга.- Понимание принципов работы автостратегий Яндекс Директа и оплаты за конверсии.- Умение работать с рекламными бюджетами и принимать решения на основании данных.- Опыт настройки UTM-разметки и контроля корректности передачи источников.- Понимание воронки продаж и различий между кликом, лидом, квалифицированным обращением и продажей.- Навыки анализа ключевых показателей: CTR, CPC, CPL, CPA, конверсия, ДРР, ROMI и стоимость продажи.- Опыт работы с коллтрекингом и рекламными звонками.- Умение готовить понятные отчеты с выводами и рекомендациями, а не только выгружать показатели.- Внимательность к ценам, срокам акций, наличию автомобилей и юридически значимым формулировкам.- Грамотная письменная речь и способность самостоятельно формулировать рекламные объявления.